LP（ランディングページ）とは？目的や用途について解説します

ランディングページ（LP）とは

ランディングページ（Landing Page）とは、ユーザーが特定のリンクや広告、検索結果をクリックした際に最初に「着地」するウェブページのことを指します。

WEBマーケティングにおいて、LPは特定の目的（商品購入、問い合わせ、会員登録など）を達成するために最適化されたページのことで、ユーザーに特定のアクションを促すために作られています。

むぎこ

簡単に言うと、LPはページをスクロールするだけで、必要な情報を取得できてチラシみたいなページだよ

ムツオ

ああ、他のリンクを極力排してるやつですな

販売促進、※リードジェネレーション、イベントの参加者募集、ブランド認知の向上など、さまざまな目的に応じてLPを最適化することで、効果的にユーザーを※コンバージョンへ導くことができます。

※リードジェネレーションとは見込み顧客を獲得するための活動のこと
※コンバージョンとはWebサイトを運営する上でゴールとなる「最終的な成果」のこと

ランディングページの用途と目的

ランディングページ（LP）を作成する目的は、特定のマーケティング目標を達成するために、訪問者に特定のアクションを促すことです。

具体的な目的はビジネスやキャンペーンの内容によって異なりますが、以下に代表的な目的をいくつか挙げます。

１．商品やサービスの販売促進

新商品やサービスの販売を促進するため、特定の製品やサービスにフォーカスしたLPを作成します。
詳細な説明やビジュアルを使って、商品の魅力を強調することで購入意欲を高めることができます。

２．見込み客の獲得

見込み客の連絡先情報（名前、メールアドレスなど）を収集し、将来の販売活動に役立てるためにLPを作成します。
資料のダウンロード、無料トライアルの申し込み、ニュースレターの登録などのフォームを配置などをして見込み客を獲得の効果を得られます。

３．特定キャンペーンの推進

期間限定のキャンペーンやプロモーションを紹介し、ユーザーにそのキャンペーンに参加させるためのLPを作成します。
限定オファー、割引コード、プレゼント企画などを通じて、短期間での集中的なアクションを促します。

４．イベントへの参加者募集

セミナー、ウェビナー、展示会などのイベントへの参加者を集めるためにLPを作成します。
イベントの詳細や講師情報、参加特典などを紹介し、登録フォームを設置して参加を促します。

５．アプリのダウンロード促進

モバイルアプリやデスクトップアプリのインストールを促進するためのLPを作成します。
アプリの利点や機能を説明し、ユーザーがダウンロードするように誘導します。

６．ブランド認知の向上

新しいブランドや製品の認知度を高めるため、特定のメッセージやビジョンを強調したLPを作成します。
ブランドのストーリーや価値観を紹介し、ユーザーに共感を呼び起こしてブランドロイヤルティを高めます。

７．市場調査やアンケートの実施

消費者の意見やフィードバックを収集するために、アンケートや調査を実施するLPを作成します。
質問に答えることでユーザーに報酬を提供するなどして、回答を促します。

８．リマーケティング

過去にサイトを訪問したがコンバージョンに至らなかったユーザーに再度アプローチするためのLPを作成します。
リマーケティング広告からLPに誘導し、再度購入や登録を促すことでコンバージョン率を高めます。

９．顧客教育やサポート

顧客に対して製品の使い方や活用方法を教育し、満足度や継続利用を促進するためにLPを作成します。
製品のチュートリアル、FAQ、サポートリソースをまとめて提供し、顧客の理解を深めます。

LPの成功を測る指標

１．コンバージョン率

LPに訪問したユーザーのうち、どれだけのユーザーが目標とするアクション（購入、登録、問い合わせなど）を達成したかを示す指標。

２．クリック率

CTAボタンがどれだけクリックされたかを測定します。高いクリック率は、CTAのデザインや文言が効果的であることを示します。

３．直帰率

CTAボタンがどれだけクリックされたかを測定します。高いクリック率は、CTAのデザインや文言が効果的であることを示します。

４．滞在時間

LPに訪問したユーザーのうち、他のページに移動せずにそのままサイトを離れた割合を示します。直帰率が高い場合、LPの内容がユーザーの期待に応えていない可能性があります。

まとめ

ランディングページ（LP）は、特定の目的を達成するために設計されたWebページで、ユーザーに特定のアクションを促すことを主な目的としています。
LPはシンプルで明確なメッセージ、強力なCTA、ビジュアルの一貫性、そして信頼性の確保に重点を置いて設計されます。

成功するLPは、コンバージョン率やクリック率などの指標で測定され、その結果に基づいて最適化が行われます。